方卓随口答道：“任何一家国际巨头的本土化竞争对它们自己来说都是一大挑战，ebay如此，亚马逊如此，谷歌当然也不例外。”

许柯登若有所思，忽然问道：“苹果的ipod来国内呢？是不是也会面对这样的挑战？”

“mp3在国内的价格已经降的很低了，国内又没法形成软件和音乐的护城河，谁来也没用啊，咱们不是也没法有效的解决这个问题嘛。”方卓笑道。

易科的产品依据国内情况有所调整，吃的是最大的一块，但这个市场的竞争是一种令人瞠目结舌的白热化，imusic+音乐那一套只能起到很少的作用。

相反，借助周杰伦等新兴歌手的代言和歌曲能带来远比软硬件一体化更大的收益效果。

mp3音乐播放器价格一降再降，但周杰伦等歌手的签名款、播放器所提供的激光歌词刻印等方式让易科还是最受认可的品牌。

许柯登点了点头，也拿起登机前买的报纸。

“不过，这一趟喊许老师一起，我也是想和你聊聊易科要新成立的项目。”方卓认真地说道。

“易购？”许柯登看了方总一眼，“不是易购？”

“不是，我听说苹果正在做手机，我们需要一个对标的项目。”方卓给出答案。

许柯登惊讶了。

作为易科产品的主力设计师，他相当关注竞争对手的消息，没听说有要做手机的意思啊。

他没有怀疑老板的消息源，沉吟了一会，说道：“它做手机会影响到我们的播放器吧。”

方卓斩钉截铁地说道：“一定会影响。”

许柯登被老板的语气吓了一跳。

“苹果只要做手机就一定把会音乐整合进去，一定会在手机上集合itunes，这不是难事，就是未来的方向。”方卓说道。

许柯登沉思。

方卓继续说道：“所以，我们也需要做手机，不管是为自家的业务还是更大的市场，这都是一个必然选择。”

除非，现在开始套现易科股票离场，不然，易科的音乐播放器虽然有索尼等公司的音乐版权，也一定会遭到iphone的降维打击，到时候就是易科股价的一落千丈。

现在的易科股价能够维持乃至增长，依靠的是音乐播放器看不到跌落势头的增幅。

这样的增幅能维持到什么时候？

苹果第一代iphone的发布是07年。

也就是说，只有两年或者两年不到的时间。

如果应对不力，一家市值一度高达数十亿美金的上市公司或许可以让大家见到什么叫落山车式的跌幅。

方卓这一趟的目的地是东京，要看的是索尼的热闹，类似的例子就摆在眼前，强如索尼，它这两年给人的感觉就是说不行就不行了，搞得现在都要启用外籍董事长来挽救发展。

所以，巴菲特一度不愿意投资科技股的原因也有他一定的道理——科技发展太快，说不准什么时候，一家公司所倚仗的产品就被时代碾压了。

“这么说……我们需要一款集合了优秀音乐功能的手机来抗衡竞争对手的动作。”许柯登思考道，“一款音乐手机？更好的解码芯片+更大的存储+更大的续航？”

方卓推翻道：“不，我们需要一款好手机。”

许柯登：“？”

按照方总刚才的说法，易科要做的是抗衡对手集合了如今ipod功能的手机，那么，逻辑很简单，只要让现在的手机拥有更好的音乐表现便是。

现如今易科播放器的音乐版权护城河依旧可以移植到手机上面。

“我们需要一款好手机，需要的是一款好手机顺带集合了音乐功能，而不是反过来。”方卓严肃的捋顺这个逻辑，“我们不是为了音乐去搞手机，是需要一款出色的、先进的、工业设计靓眼的手机。”

许柯登沉默了。

他踌躇半晌，问道：“方总，你的目标是不是找错了？听起来，我们需要抗衡的不是苹果，是要和诺基亚竞争。”

要知道，诺基亚已经快连续十年在全球手机销量第一了！

“嗯，诺基亚很强，但假如我们先抛开这个事实不谈，只说我们自己的目标，易科需要一款工业设计优秀的突破性的手机。”方卓给了个思维方式。

许柯登困惑地说道：“怎么能抛开事实不谈呢？这个事实就摆在这里啊。”

他继续说道：“我们要做手机，怎么都不可能绕开诺基亚吧？它最高都拿到了全球近75%的手机销量，任何试图做手机的公司都得和它学习吧？”

许柯登摸出自己的手机，正是质量坚挺的诺基亚。

他问道：“方总，你的手机也是诺基亚吧？”

方卓点点头：“两部都是。”

许柯登摊手：“那我确实有点不太理解方总的意思了。”

“就按我说的来，抛开这个事实不谈，如果我们要做一款出色到让人尖叫的手机，它会是什么模样？会怎么出现在我们的面前。”方卓循循善诱。

碍于新一年的老首富声望，产品总监勉强抛开了诺基亚的事实，努力思索什么样的手机是让人尖叫的。

过了好一会，方卓举例道：“比如，一款全触屏的手机？”

许柯登小声尖叫：“全触屏？方总，真出色呢！”

方卓：“……”

“方总，我们不能为了标新立异而去另辟蹊径啊，取消按键，全部弄成屏幕？”许柯登直接把自己诺基亚的触笔拿下来，对着屏幕戳戳戳，质疑道，“像这样？这得多不方便？”