在这个世界上，对于许多80后和90后的华夏老百姓来说，电商的好感是从xsports这个草根电商品牌开始的。

以前老百姓都说网上卖假货，质量没保障，各种负面印象，确实甚嚣尘上。

实体店的体验也不好，店大欺客，脾气坏，价格高昂，这些也备受诟病。

所以在这个跷跷板时代，一旦网购体验非常好，质量可靠，价格实惠，没有假货，买了还能爱国，网购这边的优势立刻凸显出来。

今年双十一，参加的品牌有750家品牌，商家们蜂拥而至，比2009年的29家，数十倍的增长。

马雲笑了。

张湧笑了。

马化疼笑得有点勉强，拍拍网的118，“摇摇发”促销节，似乎搞不起来，除了xsports等几个超级大店的销量不错之外，拍拍网的用户粘黏度始终提不起来，主要还是118和1111隔得太近，今年淘宝的折扣力度实在是太大，很多人选择去淘宝买，不在拍拍网消费。

这些还是平台，接着说商家。

商家们几乎都哭了。

“去年你们50%补贴！今年怎么没了？”

“卧槽，去年打五折，淘宝贴钱。今年还是打五折，我们自己掏钱？”

“张总，给点返现吧，五折活不下去啊。”

“呜呜呜呜……做个淘宝怎么那么难呢？”

在10月份的双十一促销商家动员会上，几百个商家都在这么哭泣，哭闹，拍桌子大声嚷嚷。

台上的张湧笑眯眯，看着台下的这些韭菜们，心里乐呵呵。

活该，2009年，我求爹爹，告奶奶，淘着支票本叫你们来做活动，你们一个个都竖起尾巴，骄傲的像孔雀，对我爱理不理。

今年都知道来了吧？

但今年我让你们高攀不起！

返现是不可能返现的，这辈子都不可能返现，直接支付宝发红包也不好，也就是悄悄给几个超级大店一点甜头，让他们带头参加游戏，才能维持的了双十一的繁荣这样子。

杨磊就是第一个举手的：“xsports参加！”

小礼堂里，先是瞬间安静，接着嗡鸣。

无数商家气得差点吐血，特么的，你是垄断企业，打五折你个狗的还有得赚，你毛利率是全网最高的好不好！

“钱夫人参加。”

朱晨慧的代表举起手，又是一个毛利率极高的女装店。

“韩都衣舍参加。”

赵阳光亲自过来开会，乐呵呵举手，好嘛，风头最劲的老牌女装店，今年冲刺第一的大热门，他也支持。

“俏佳人参加。”

“李柠参加。”

“杰克琼斯参加。”

当排名前十的超级大店集体表态，后面的小店就没有声音了，一个个被迫跟着举手。

头羊就是起示范作用的，牧民只需要训练好头羊，其他的羊儿都会傻fufu地跟着头羊跑出羊圈，盲从起来。

如果有体弱多病的小羊跟不上，或者身上的羊毛早就被薅秃了，支撑不起打五折的活动，最终只能忍痛割爱，放弃这场促销。

2010年的割韭菜大戏，马雲和张湧用了一招狠的。

淘小二买手团成立。

这是让无数商家痛恨的一群淘宝员工，他们经验丰富，只需要看一眼图片就知道这是什么产品，猜出成本价。

淘小二买手团拥有极大的权限，今年的双十一活动，他们专门负责找商家砍价，挤出所有的水分！

利郎，华夏男装的知名品牌，第一次参加双十一，跑来凑热闹。

利郎掌柜：“小二小二[可爱]，我想报名参加双十一活动，可以嘛~~[飞吻]”

淘小二：“可以，把你想报名的宝贝链接发过来。”

利郎掌柜是个刚刚注册，运营了两个月的小萌新，什么规矩都不懂，傻乎乎的把全店30件宝贝全部发过去。

作为新店，而且是中高端男装这种，最好是去实体店试穿的特殊服装，网店的销量通常都不会很好。

所以这30件宝贝，销量为0的有26件。

剩下的4件，分别是衬衣100件，领带28件，袜子50件，成套西服3件。

利郎掌柜有点羞涩胆怯：“我只是个刚开店的新人，如有得罪……”

你来打我呀。

淘小二真来打人了：“你店里有资格报名的只有衬衣，而且衬衣你的卖价是68元，要想报名双十一，必须打五折。”

利郎掌柜一算，衬衣成本价30元，全国包邮平均单价9元，包装费1元，成本就超过40块，而活动价只卖34块，还要交5%的天猫技术服务费……

利郎掌柜懵逼了：“这个价格，卖一件亏一件啊！”

淘小二：“你可以不报名。”